موقع فيس بوك يُعَدّ حالياً أكبر منصّة تواصل اجتماعي في العالم حيث يتجاوز عدد مستخدميه 2 مليار. هذا هو السبب الرئيسي الذي يجعل كل مسوّق أو صاحب منتجات أو موقع إلكتروني يتوجّه إليه للقيام بأعماله. اعلانات فيس بوك وخاصة أنها تتميز بأسعار منخفضة مقارنة بالمنصات الكبيرة الأخرى، وبالتحديد منصة Google Ads.
سأقدم لكم اليوم دليلاً متكاملاً لكيفية استخدام هذه المنصة بشكل فعال. الاستفادة من اعلانات فيس بوك خطوة بخطوة من الالف الى الياء
سأقدم لكم اليوم دليلاً متكاملاً لكيفية استخدام هذه المنصة بشكل فعال. الاستفادة من اعلانات فيس بوك خطوة بخطوة من الالف الى الياء
اختيار أهداف الحملة التسويقية
قبل التفكير في إعداد إعلان، يجب عليك أن تحدد أهداف حملتك بعناية لأنها ستكون الأساس لنجاحها. هل هدفك هو الحصول على المزيد من الإعجابات لصفحتك التجارية بهدف تعزيز نموها، أم زيادة التفاعل مع المنشورات؟ أم أنك تسعى لجذب زوار إلى موقعك أو متجرك الإلكتروني؟سأقوم هنا بتقديم أهم الأهداف الإعلانية وطرق استخدامها:
- الوصول الإعلانات Reach Ads للوصول إلى أكبر عدد من الناس
- الوعي يعني تقديم إعلان لعلامتك التجارية حتى يتعرف الناس عليها.
- إرسال زوار إلى موقعك أو متجرك الإلكتروني يسمى الترافيك.
- التفاعل هو القيام بالإعجاب أو المشاركة أو التعليق على منشور.
- تثبيت التطبيق تحميل التطبيق على أجهزتهم.
- زيادة عدد مشاهدات الفيديو الخاص بك.
- توليد العملاء المحتملين (Lead Generation) أرغب في إنشاء قائمة بريدية لإعادة استهدافها.
- أريد من العملاء أن يتواصلوا معي لكي أتمكن من الرد عليهم
- التحويلات – أريد من الناس زيارة موقعك وشراء المنتجات منه.
- كتالوج المنتج مفيد جدًا لمواقع التجارة الإلكترونية.
- أريد من الأشخاص زيارة المتجر الفعلي بدلاً من المتجر الإلكتروني.
تحديد الجمهور المستهدف لإعلانك.
من المهم جدًا تحديد الفئة المستهدفة بدقة، خاصة فيما يتعلق بالبلد أو المنطقة المستهدفة، العمر، وجنس العميل. يمكنك أيضًا اختيار اللغة التي يستخدمها العميل وأهم اهتماماته، وذلك من خلال استهداف الصفحات التي يتابعها والأجهزة التي يستخدمها العميل، بالإضافة إلى العديد من الخيارات الممتازة التي يوفرها الفيس بوك.
اختيار المواقع المناسبة للإعلانات
يُعَدُّ اختيار الأماكن المناسبة للإعلان من أهم أسباب نجاح حملتك الإعلانية. وبدون شك، يعتمد ذلك أيضًا على هدف الإعلان. فيما يلي أبرز أماكن الإعلانات المتاحة حاليًا على فيسبوك، وتشمل إعلانات تظهر بين المشاركات، إعلانات ضمن المقالات الفورية، إعلانات على الفيديوهات، وإعلانات على الجانب الأيمن. اعلانات انستقرام إعلانات بين الصور، إعلانات القصص، والإعلانات عبر ماسنجر (إما في واجهة ماسنجر أو داخل الرسائل).
اختيار الميزانية المناسبة
اختيار الميزانية المناسبة والمبلغ الذي ستنفقه يوميًا هو أحد الأسس لحملة ناجحة. أنصحك دائمًا بإنشاء حملات تستمر لأكثر من خمسة أيام حتى يتمكن نظام الإعلانات في فيس بوك من تحديد الفئة الأكثر تفاعلًا مع الإعلان وإرساله إليها، مما يحسن من السعر.على سبيل المثال، إذا كانت الميزانية الإجمالية لحملتك الإعلانية هي 50 دولارًا، يمكنك توزيعها على مدى 10 أيام بحيث يكون نصيب كل يوم 5 دولارات.
اختيار أنواع الإعلانات وتفاصيل الحملة.
بالطبع، هناك أنواع متعددة من الإعلانات وهذا يعتمد بشكل كبير على هدف الحملة. نلاحظ وجود إعلانات الصوَر والفيديو والقصص (الستوري) أو الإعلانات الدوّارة أو المعاينات التفاعلية.
تحليل الحملات الاعلانية
Reachببساطة، إنها النسبة التي تحققها لمدى وصول إعلانك، أي العدد الفعلي للأشخاص الذين شاهدوا إعلانك.
Impressions
هو مجموع مشاهدات الإعلان (حيث يمكن للمستخدم الواحد مشاهدة الإعلان مرة واحدة أو عدة مرات).
Amount Spent
المبلغ الذي تم انفاقه بذلك الاعلان
Frequency
هي نتيجة عملية حسابية بين
الإنطباعات/الوصول عادة ما تعطي رقماً من 1 إلى 10، وكلما زاد هذا الرقم عن 3 فهذا يعني أن حملتك في الاتجاه الخاطئ أو أن جمهورك ضيق جداً، ومن الضروري إجراء التعديلات المناسبة.
Cost per Result
هي التكلفة لكل نتيجة، وهذا يختلف بالطبع بناءً على هدف الحملة الإعلانية.
CPM
هي التكلفة لكل 1000 ظهور للاعلان
Unique Link Clicks
عدد النقرات التي حصل عليها الاعلان
CTR
هي معدل النقر إلى الظهور للإعلان، وكلما زادت هذه النسبة كان ذلك مؤشرًا على أداء الإعلان الجيد.
Relevance Score
إنه معدل يقوم الفيس بوك بإنشائه ويعبر عن مدى ارتباط الإعلان بالفئة التي يتم استهدافها، ويتراوح هذا المعدل بين 1 و10. وكلما زاد هذا المعدل دل ذلك على أن إعلانك واستهدافك صحيحان. أما إذا انخفض إلى أقل من 7 فإن ذلك يشير إلى أنك بحاجة إلى تعديل حملتك الإعلانية.
